Jika Anda ingin mendapat perhatian pers, Anda harus berpikir seperti pers.
Selama lebih dari 20 tahun saya berkecimpung di bidang PR, salah satu elemen Berita kesehatan paling sulit dari permainan untuk diajarkan kepada klien adalah bahwa pers bukanlah organisasi layanan yang tujuan utamanya adalah untuk meliput apa yang ditawarkan oleh orang-orang PR kepada mereka. Model bisnis mereka sederhana; mereka ada untuk menginformasikan dan menghibur pembacanya, sehingga mereka dapat mengembangkan basis pelanggan mereka dan menjual iklan dengan menggunakan angka-angka tersebut.
Jadi, jika Anda ingin berpartisipasi dalam “permainan pers”, penting untuk mengetahui apa yang memenangkan pembaca setia pers dan meningkatkan sirkulasi mereka … dan kemudian membantu mereka melakukannya! Langkah pertama adalah mengumpulkan nada yang penuh kekuatan. Menurut Associated Press Stylebook, istilah yang disukai untuk siaran pers bukanlah siaran pers; Ini rilis NEWS. Lagipula, ini tidak disebut kertas pers – ini disebut Koran. Suka atau tidak suka, orang-orang PR tidak bisa menentukan berita apa itu. Hanya profesional berita yang dapat melakukannya jika mereka memilih apa yang akan ditulis, dicetak, atau disiarkan.
Jadi, hanya karena perusahaan Anda membuka toko baru di Cincinnati, tidak membuatnya BERITA. Namun, mungkin ada sedikit kelayakan berita yang dapat Anda tawarkan kepada pers agar mereka tertarik dengan pembukaan toko Anda.
Di mana Anda menemukan nugget itu? Berikut adalah beberapa saran untuk membantu Anda mendapatkan emas berita di semua pengumuman Anda:
Baca Koran Lokal Anda -Anda tidak dapat menemukan pengait berita sampai Anda tahu apa berita hari ini sebenarnya. Dan, karena itu berubah setiap hari, Anda harus tetap mengikuti berita (atau menyewa agen untuk melakukan fungsi itu untuk Anda, dan memercayai penilaian mereka ketika mereka memberi tahu Anda tentang kait berita potensial).
Tentukan Bagaimana Cerita Anda Relevan – Ini adalah buah gantung terendah di kebun hook berita. Cari apa pun dalam bisnis Anda yang relevan dengan berita yang terjadi di komunitas Anda atau secara nasional. Jika Anda membuka toko sepeda baru di Los Angeles, lakukan penelusuran berita untuk mengetahui apa yang telah ditulis oleh wartawan tentang daerah tersebut.
Katakanlah Anda menemukan bahwa daerah tersebut tertekan secara ekonomi, dalam hal ini Anda dapat menyampaikan kepada pers gagasan bahwa pembukaan pengecer baru ada dorongan untuk ekonomi lokal, dan bahwa Anda bersedia mengambil kesempatan untuk sukses di komunitas itu. . Atau Anda mungkin menemukan bahwa pengendara sepeda telah meningkat secara nasional sebesar 10 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan pengendara baru menunjukkan bahwa mereka memulai karena mereka berusaha untuk tetap fit. Sekarang Anda dapat mempromosikan pers lokal pada sudut pandang bahwa toko baru Anda ditujukan untuk memanfaatkan tren nasional ini.
Strategi ini dikenal sebagai “melokalkan” berita nasional, yang disukai oleh setiap surat kabar dan produser TV. Karena ini adalah cerita nasional, mereka tetap akan melaporkannya, tetapi mereka lebih suka memiliki cerita lokal sehingga bisa lebih relevan dengan audiens lokal.